Merken zijn – juist in deze tijd – relevant en onderscheidend door hun positionering te baseren op een positie, die mensen persoonlijk betekenis geeft. Die bijdraagt aan een betekenisvol en gelukkig leven. Dat je als individu het gevoel hebt verbonden te zijn met anderen.

Door het gevoel verbonden te zijn met iets groters ervaar je betekenis. Voor merken is de opdracht om te werken aan sociale verbindingen; het gevoel van verbondenheid creëren. Door mensen het gevoel te geven dat ze ergens bij horen en dat ze onderdeel zijn van een collectief. Van een beweging.

Door geloofwaardig te zijn en door ook als merk een perspectief te bieden. De urgentie die voelbaar is op een breed terrein van maatschappelijke- en duurzaamheidsthema’s geeft merken kansen. Merken zullen moeten inspelen op concrete vraagstukken die urgentie opwekken en aantoonbaar een bijdrage leveren aan de oplossing. Merken van morgen beantwoorden aan deze twee uitgangspunten. Daar willen we het fundament voor bouwen. Door onze kennis en ervaring toe te voegen aan een proces van samenwerken aan een gemeenschappelijke opgave.